网页设计者在展示内容时会犯的4个危险错误

如今,每个人都知道内容为王。没有一个网站会出售任何没有内容的东西来说服读者购买。这是网页设计师的工作尽可能有效地呈现内容

不幸的是,在网页设计学校里,为了卖得好而展示内容是一种掩饰。大多数设计师对此了解不多。事实上,大多数设计师甚至不知道他们不知道。这一点在他们自己的网站上表现得最为明显。

网页设计者在展示内容时所犯的错误

图片来源:Abd Al-Raham Al-Terkit

今天,我将介绍自由网页设计师经常犯的四种主要的内容展示错误——这些错误会破坏网站内容的有效性。通过了解这些错误,您不仅可以自己避免这些错误,并从自己的网站获得更好的回报,而且还可以通过就这些问题向客户提供建议,为他们提供许多额外的价值。如果你花时间进一步学习,你将有能力真正把自己作为一个设计师。

四个错误

  1. 用“GFI”占据有价值的标题空间。
  2. 设置主要内容的大小小于16px。
  3. 使用太多页面。
  4. 让读者挂。

让我们进入正题,看看为什么这些东西可以破坏一个有前途的网站。

1. 使用GFI占据有价值的标题空间

GFI是一种通用的友好介绍。我用这个词来形容你在每三、四个自由设计师的网站上看到的欢迎信息。我不会说出任何人的名字,但你知道他们的名字。它们被设置成一个大字体,它们会说一些类似“嗨!我是一名网页设计师,对网络标准有着极大的热情,还有一些具体但不太可能实现的东西,我提到的这些听起来很独特,但实际上很明显。”

标题

为什么GFI这么差?

首先,它是通用的。它本来是要显得优雅和独特的,但实际上它被过度使用了,看起来只是懒惰和粗心。这往往会给客户造成与预期相反的印象。

其次,它是友好的-但潜在客户不会来你的网站做你的朋友!他们是来看看你能不能帮他们解决他们的问题。GFI关注你。但你的客户只关心一件事,那就是他/她的问题。你应该谈论这个问题,以及如何解决它——而不是谈论你自己。简而言之,你的大而友好的欢迎广告正在消耗你的客户。

你怎么解决这个问题

把你的GFI修改成一个合适的标题。关注你的潜在客户的问题,以及为什么你是唯一有资格解决它的人。如果可以的话,激发他的好奇心,这样他就会被你接下来的内容所吸引。

如果客户想在你设计的网站上使用GFI,抓住机会把你在项目中的角色从一个单纯的设计师扩展到一个有价值的顾问。帮助他理解为什么GFI是个坏主意。如果你能在不让客户觉得自己愚蠢的情况下拯救他,你将成为他眼中真正的英雄——这可能意味着重复的工作,伟大的推荐,引荐等等。随着时间的推移,成为一名专家顾问意味着你可以要求更高的费用和更好的项目。

2. 将你的主要内容设置为小于16px

你可能想知道这个。使用比大得离谱的默认字体更小的字体有什么不好呢?让我给你们一些观点。

在大多数计算机显示器上,16px的文本以相同的大小显示在12pt的打印文本上。而在至少十分之一的人在阅读小于12pt的印刷文本时会有困难。这是视力不好的人的数量,但我自己的经验是,更像是五分之一的成年人抱怨阅读文本少于12分钟。那么你认为那些人对屏幕上13px的文字有什么感觉呢?你是否愿意让10%或20%的潜在客户离开你的网站而不去阅读它,仅仅因为它太难了?

字体大小

图片来源:tuanrobo

我的视力是20/20(戴着眼镜)。但是当我在我的笔记本电脑上工作的时候,它有一个15.6英寸1920×1080全高清显示,我几乎总是发现自己的缩放文本设置为15px或以下。否则的话,阅读起来就太费劲了。高分辨率的笔记本显示器也越来越受欢迎。

当然,你的用户可以变焦。但是发现自己想要放大文本,你觉得很难读?还是你发现自己想让设计师一开始就把它写清楚?记住,如果你的潜在客户不能很容易地阅读你的网站,他就会认为你为他设计的任何网站都会遇到同样的问题。我不知道你,但几乎每个客户我曾经有希望能够阅读自己的网站没有困难。

你怎么解决这个问题

一般来说,默认情况下,14px以下的文本都是不可读的。始终将你的主要内容设置为100% (16px)。如果你的网站的视觉风格适合它,你甚至可以走得更高。别忘了行高。默认的单间距太窄,不易阅读。我发现1.5的行高在大多数情况下都能很好地工作。

3.使用太多页面

这是另一个可能让你挠头的错误。是的,我的意思是简单地为你的服务、投资组合——当然还有你的个人投资组合条目——设置单独的页面。但这是一个错误,可以真正使一个网站的巨大差异,当然,这是一个主要的,你可以建议你的客户,以及。

为什么分解你的内容是不好的?能够将站点上的所有内容逻辑地划分为合理的、独立的页面不是一件好事吗?我的意思是,这难道不是信息架构的全部吗?

页面

图片来源:optikalblitz

让我用一个问题来回答一个问题。在可用性研究中,当你让用户选择做某件事时,平均会发生什么?当然,答案是有些人愿意,有些人不愿意。因此,当一个潜在客户必须决定点击进入一个新页面来寻找他想要的信息时,这是一个做某事的选择吗?

你最好相信它是。这是常识。毕竟,你访问了多少个网站,然后查看你登陆的页面,向下滚动,查看链接,然后关闭它?如果你和我一样,那一定是成堆的。

可能是我想要的信息——甚至可能使我成为一个购买客户的信息——只是在另一个页面上。但我在查看我的选项,同时打开了其他十几家竞争对手的网页。所以我没有浏览的心情,我是在购买的心情。当我找不到我需要什么来做出购买的决定时,我关闭了页面,假设是另一个网站拥有它。当你的潜在客户访问你的网站时,这正是他们的心情。

你怎么解决这个问题

确保你的潜在客户选择你的一切都在他的眼前。确保至少有一件作品——你最好的一件——摆在他面前让他看到。而不是一个小缩略图;让它更大更大胆。确保所有关于你工作的重要信息(记住:你如何解决他的问题)正对着他的脸。不要因为一些关于组织或结构的不好意思的概念而把东西藏起来。组织和构造长主页是很有可能的。这就是标题水平和内部锚的用途。

不要太疯狂了。不要试图死记硬背一切到你的主页。但是请考虑一下,如果将当前独立的页面集成到其中,它们是否会更好地工作。

4. 让读者挂

这就引出了我要谈的第四个也是最后一个错误。你不像以前那样经常看到这个问题,但它仍然是很多网站的一个主要问题。

我说的“绞刑”是什么意思?基本上,我的意思是不让读者有事可做。如果你正确地展示了你的内容,而且你的潜在客户一开始就发现你的方法是正确的,那么他们中的许多人至少应该想和你谈谈你能为他们做些什么。然而,在这个关键时刻,许多设计师却止步不前。内容结束,读者必须找到自己的方式。如果你的分析显示你有很高的回弹率,很可能只是因为你没有要求你的读者做任何事情。所以他不是。

行动呼吁

图片来源:zurbinc

你怎么解决这个问题

简单。号召大家行动起来。决定你希望你的客户做什么,然后让他去做。确保你的CTA以动词开头(逃课的同学可以用这个词)-它几乎总是表现得更好。不要骄傲地用那首老歌开始你的电话,点击这里——它仍然通常是其他的。

记住,行动的召唤应该局限于你的主页。它们应该出现在每一个页面。你网站的每一部分都应该朝着你的总体目标努力。例如,您的主页和投资组合项可能是用来驱动转换的。所以你可以让你的读者在每封邮件的底部联系你。另一方面,你也发表文章来证明自己是专家(对吧?)所以在这些页面上,你可以要求你的读者通过社交媒体分享他们读到的内容。不管怎样,在每一页上都要有行动的召唤。

不断学习

这些指针只是触及了一个庞大话题的表面。了解更多关于当你展示内容时是什么鼓励了销售(什么让他们沮丧)可以大大增加你的价值,你的客户-当然,你可以命令的费率。

如果你有兴趣学习更多关于如何让你的内容尽可能地工作——以及包括什么内容,什么时候,为什么——有很多好的,免费的信息。首先想到的是雅各布·尼尔森(Jakob Nielsen)的可用信息技术,它包含了大量的硬数据,你需要通过设计师的视角来解读这些数据;和Copyblogger的登录页教程和案例研究,这是优秀的实践指南。

如果你真的很投入,你会想要深入挖掘直销的世界,尤其是在线直销。资源是相当分散的,所以我建议我们的老朋友谷歌。成为这一领域的专家可能是一项艰苦的工作,但结果可能是非常值得的。

2020-03-15 17:19
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